Intervista con le fondatrici di Aequem: un e-commerce di moda sostenibile

Abbiamo avuto un’interessante conversazione con Ieva e Magda, le fondatrici di Aequem, un e-commerce di moda sostenibile. Date un’occhiata!

Syros Dress

Ciao Ieva e Magda. Vi presento al nostro pubblico: siete le fondatrici di Aequem. Come è nata questa idea? Che cos’è nello specifico e qual è l’obiettivo di Aequem?

Aequem è un progetto che ridefinisce il futuro dell’industria della moda. È un sito dove trovare abbigliamento fashion che non fa male alla Terra. Lavoriamo solo con marchi e prodotti che sono sia socialmente che ambientalmente sostenibili.

L’idea è nata perché entrambe volevamo prendere decisioni migliori: quando si tratta di moda, tuttavia, abbiamo scoperto che dal punto di vista dei consumatori non è così facile, richiede molto tempo e sforzi trovare le etichette giuste e capire se sono veramente sostenibili (soprattutto con tutto il greenwashing in giro). Quindi abbiamo pensato: non sarebbe bello avere un’unica piattaforma dove si possono fare acquisti da capo a piedi in modo sostenibile da diversi brand?

Attualmente abbiamo oltre 60 straordinari marchi disponibili sul nostro sito e la nostra offerta è in crescita ogni giorno.

Come vi siete incontrate? Quali sono i vostri background?

Aequem è una seconda attività per entrambe, in realtà ci siamo incontrate in una conferenza d’affari. Dato che eravamo le più giovani e tra le poche donne nella stanza, abbiamo immediatamente “fatto click” e volevamo saperne di più sulle reciproche attività. Siamo diventate amiche molto rapidamente e ci siamo rese conto che entrambe condividiamo la frustrazione su come opera attualmente l’industria della moda. Abbiamo iniziato a esplorare questa opportunità di business insieme abbastanza rapidamente e la costruzione di Aequem ha rafforzato la nostra amicizia.

In realtà Ieva ha iniziato la sua carriera e le sue prime attività nel mondo dei media e della televisione, dove ha lavorato con alcuni dei più grandi nomi del settore.

La formazione di Magda è sempre stata quella della moda, dove inizialmente lavorava nel design, ma subito dopo è passata alla consulenza di alto livello per brand di moda.

Ramona Shoulder Bag

Perché avete scelto Londra come base?

Adoriamo davvero Londra: è una città così vibrante e straordinaria, piena di opportunità, creatività e leader di ogni settore. Speriamo davvero che l’attuale situazione di blocco e il clima politico non cambino la città così come la conosciamo.

Dato che entrambe vivevamo a Londra quando ci siamo incontrate, è stato naturale per noi avviare la società lì. Inoltre, il clima economico del Regno Unito è eccellente per iniziare un’attività. Tuttavia, vale la pena ricordare che, sebbene la nostra base sia attualmente nel Regno Unito, siamo davvero un’azienda internazionale e spediamo e lavoriamo in tutto il mondo.

Infine, Londra ha ottimi collegamenti di trasporto con il resto del mondo, quindi è abbastanza facile spostarsi, il che è molto importante durante la costruzione di affari internazionali.

Come selezionate i marchi con cui lavorate?

I marchi con cui lavoriamo devono essere sostenibili e avere un bell’aspetto estetico. Devono essere di buona qualità e alla moda.

Pensiamo che uno dei motivi per cui il movimento della moda sostenibile non sia cresciuto così velocemente come dovrebbe è perché esiste un mito secondo cui la moda sostenibile è noiosa e non esteticamente piacevole. In realtà è un’idea totalmente sbagliata e vogliamo sfatare questo mito. La moda sostenibile ha in realtà un potenziale per guidare il movimento della moda in termini di qualità ed estetica poiché, per definizione, utilizza materiali migliori e strutture di produzione che consentono di creare capi di qualità superiore.

Praticamente qualsiasi design e capo d’abbigliamento dallo streetwear all’haute-couture può essere realizzato in modo sostenibile: le aziende dovrebbero solo impegnarsi in queste pratiche.

White One Piece Swimsuit

In quali settori la sostenibilità dal punto di vista della moda è più “avanti” e dove più “indietro”?

Attualmente, l’industria della moda è ancora indietro quando si tratta di sostenibilità e principalmente a causa del fenomeno della moda veloce. È ancora il secondo più grande inquinatore su questo pianeta. Negli ultimi 20 anni, ci è stata venduta questa idea di consumismo secondo cui la moda è facilmente utilizzabile. Per questo motivo, ora stiamo affrontando grossi problemi quando si tratta di inquinamento e sfruttamento delle persone che lavorano sul campo. Tuttavia, la maggior parte dei consumatori non conosce questi fatti in quanto la moda è considerata “innocente”.

Riteniamo che il cambiamento più grande arriverà quando la maggior parte dei consumatori comprenderà che la moda veloce è economica perché qualcun altro sta pagando il prezzo e di solito sono le comunità più vulnerabili e il nostro ambiente. Come consumatori abbiamo così tanto potere di cambiare il mondo semplicemente facendo attenzione a ciò che acquistiamo.

Sul versante positivo, è sorprendente vedere che negli ultimi 4 anni molti designer – dagli emergenti ai nomi più importanti del settore, hanno iniziato a muoversi nella direzione della moda sostenibile. È davvero chiaro per tutti coloro che lavorano nel settore che non possiamo continuare a lavorare come abbiamo fatto per tutti questi anni.

Riteniamo che l’industria della moda abbia molte potenzialità per cambiare le cose e forse guidare il movimento per la sostenibilità. Dopotutto, ha alcune delle persone più creative del pianeta che lavorano sul campo.

Quali sono state le innovazioni sostenibili che vi hanno colpito di più nell’ultimo periodo?

Siamo sempre molto colpite dai nuovi tessuti e dai nuovi metodi di tintura che vengono adottati dal settore ogni anno. Adoriamo tutto ciò che è all’avanguardia: per fare un paio di esempi, è possibile tingere tessuti in colori fluorescenti usando questo batterio, anche sul nostro sito abbiamo una giacca in pelle Kombucha (sì, hai sentito bene – si può anche indossare il kombucha, non solo bere ☺) e molti altri.

Kombucha Leather Jacket

Quali pensate che siano, per quanto riguarda gli accessori, per i quali viene ancora utilizzata molta pelle, validi materiali alternativi dal punto di vista della qualità e della durata?

Anche se siamo entrambi vegetariane, gli articoli in vera pelle possono effettivamente essere molto sostenibili dal punto di vista ambientale se sono colorati in modo sostenibile. La maggior parte della pelle utilizzata nell’industria della moda è in realtà un sottoprodotto dell’industria della carne: ciò significa che se questa pelle non venisse utilizzata finirebbe per terra. Quindi, anche se personalmente non mangiamo carne, fintanto che ci sono persone che lo fanno, questa pelle deve essere utilizzata.

Quando si tratta di cuoio, il problema più grande è il processo di morte, poiché durante questo processo molti elementi tossici vengono rilasciati nell’ambiente. Il modo sostenibile per colorare è usando la tintura vegetale che è un metodo che rispetta dell’ambiente.

Quando si tratta di pelle vegana, purtroppo molte di esse sono prodotte o contengono plastica, quindi molte pelli vegane dal punto di vista ambientale non sono grandiose. Ci sono alcune buone alternative ecologiche, ma i consumatori dovrebbero cercare articoli che usano materiali riciclati.

Durante una recente conversazione, Ieva e io stavamo parlando di un negozio pop-up che avete creato qui a Milano durante la settimana della moda. Perché avete scelto questa città? Quali sono stati i risultati?

Sì, abbiamo fatto il nostro primo negozio pop-up a Milano lo scorso settembre durante la settimana della moda di Milano ed è stato grandioso.

Ieva viveva a Milano, quindi conosce bene la città e ha molti collegamenti lì. L’opportunità giusta è caduta tra le nostre braccia e abbiamo deciso di provarci. Lo abbiamo essenzialmente utilizzato come primo lancio del nostro marchio ed è stato fantastico. Abbiamo attirato l’attenzione della stampa e dei consumatori ed è stato assolutamente meraviglioso farlo in una delle capitali della moda del mondo.

Abbiamo scoperto che gli italiani tengono molto alla sostenibilità e sono aperti a provare nuovi marchi con un design eccezionale.

Aurelia Dress

Cosa consigliereste ad un giovane imprenditore che vuole farsi strada nel mondo della moda sostenibile?

Vorremmo dire: “Fallo!” Il segmento della moda sostenibile sta crescendo e questo è il futuro. Inoltre, è molto più facile avviare il marchio in modo sostenibile rispetto al tentativo di renderlo sostenibile dopo. Farlo all’inizio ti permetterà di costruire una rete di fornitori, clienti fedeli e fan che seguiranno il tuo viaggio e continueranno a supportarti.

#aequem #eco brands #Ieva Balciute #interview #Magda Daniloaia #sustainable fashion