Adidas ha annunciato una collaborazione a lungo termine con Jerry Lorenzo

Una partnership che celebra la creatività e l’eredità nello sport.

Era il 2018 quando Jerry Lorenzo annunciava la prima collaborazione tra Fear of God e Nike, con i successivi drop delle Air Fear of God 1 hight-top e delle Nike Air Skylon 2. Da quel momento, altri importanti nomi del fashion si sono aggiunti alla lista di partnership con Fear of God, tra i quali ricordiamo Vans e Ermenegildo Zegna, i quali hanno contribuito a segnare importanti traguardi soprattutto nel reparto sneakers.

Adesso, a grande sorpresa, il fondatore di Fear of God passa ad Adidas e lo fa con un accordo a lungo termine. In realtà non è la prima volta che il designer si interfaccia con il brand tedesco: avevamo infatti visto il suo nome tra i creatori delle YEEZY BOOST 750 di Kanye West, ma questa volta il suo nome avrà un peso diverso.

Con questa partnership, Lorenzo guiderà la strategia creativa e di business per Adidas basketball a livello globale. La collaborazione prevede inoltre l’istituzione di una terza linea firmata Fear of God, Fear of God Athletics. Questo nuovo progetto, si concentrerà sul basket ad alte prestazioni e su prodotti di activewear, con l’obiettivo di riscrivere le regole del lusso nell’ambiente dello sportswear.

“L’impatto globale che Jerry Lorenzo e Fear of God hanno avuto sulla cultura e l’industria è innegabile. Jerry è un creativo visionario che incarna una vera espressione dello spirito imprenditoriale di oggi. Il legame autentico di Jerry con lo sport, la sua profonda comprensione dell’industria e del passato delle calzature e la capacità di reinterpretare l’heritage nel futuro ci entusiasma. Non vediamo l’ora di lavorare con lui per ispirare la prossima generazione di creativi, atleti e comunità del basket.”

Non ci resta che aspettare ulteriori informazioni sul debutto di questo nuovo progetto.

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