Focus brand: Peter Do

Nuove regole per la nuova casa di moda di New York creata da Peter Do

Dopo aver fatto parte degli uffici di stile di Celine e Derek Lam, Peter Do (si pronuncia come ‘dough’) si sente pronto a fare errori e imparare da solo. Lo stilista dalle origini vietnamite ha deciso di ridare vita al Garment District, il quartiere della moda di New York oggi un po’ in declino.

È nel suo studio di Brooklyn che nel 2017 è nato marchio di lusso che porta il suo nome, fondato insieme a quattro amici conosciuti otto anni fa online (su Tumblr). Operando come una sorta di collettivo e unendo le competenze dei collaboratori, il brand ha lo scopo di ribaltare la severa immagine della moda di lusso.

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Per fare ciò Peter Do stabilisce nuove regole: orari di lavoro ragionevoli e profilo instagram essenziale. La libertà di entrare in studio ed essere semplicemente creativi.

L’adattamento alle nuove regole è rapido e vantaggioso. @the.peterdo è al momento la vetrina principale del marchio, sia dal punto di vista della comunicazione e della vendita ma anche perché lascia spazio di curiosare anche sui processi creativi e di produzione tramite improvvisate foto still-life.

Tra le altre regole del giovane designer vi sono anche i rapporti interpersonali tra i collaboratori e una vita lavorativa equilibrata: un bellissimo rapporto lega il team composto da 14 persone che fin dall’inizio ha voluto presentare le proprie collezioni due volte l’anno (invece di quattro) evitando così il caotico calendario del prêt-à-porter donna.

Occupandosi di tutto internamente ,dalla stampa alla produzione, dallo sviluppo del prodotto al design, l’atelier del brand consente un rapporto di comunicazione diretta tra designer, modellisti e sarti.

Se la pagina instagram del brand è tutta purezza, candore e semplicità virtuale, l’aspirazione di fondo è una fashion industry vecchia maniera: essenzialmente, la creazione di un atelier a New York e il desiderio di una boutique Peter Do fatta di mattoni.

Peter Do veste una donna dinamica ed easy-going dallo stile pulito, è una donna che sfrutta al meglio le sue giornate senza conoscere la noia e la tristezza.

Alcuni definirebbero lo stile del brand “minimal”, ma non è ciò che il designer vuole comunicare anzi, è un concetto che da sempre il designer respinge e spiega anche il perchè: «Non c’è niente di minimal nel modo in cui viene disegnata una collezione. Noi facciamo le cose in grande, diamo il massimo, diamo tutto. E poi lo riduciamo all’essenza di quello che vogliamo dire. Ci vogliono cento tentativi per arrivarci».

Sebbene l’ampliamento della proposta e l’importanza del saper evolversi, il cuore dell’attività resterà la sartoria, mantenendo un’attenzione particolare ai pantaloni.

Le stagioni che verranno saranno per Peter Do decisive in quanto il brand lancerà sul mercato nuovi prodotti: le scarpe usciranno nell’estate 2020, così come la maglieria (in arrivo per la stagione Autunno/Inverno 2020). Per borse e pelletteria bisognerà invece attendere la collezione Primavera/Estate 2021.